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Le quartz est l’un des matériaux les plus abondants sur le monde. On le trouve dans le sable et les cailloux, parmi d'autres choses, et il est aussi dissimulé dans la grande majorité des montres chaussées aujourd’hui. C’est relativement nouveau : jusque dans les années 1970, l’industrie horlogère était dominée par des maîtres suisses, des entreprises qui produisaient des montres vivantes de mouvements complexes qui nécessitaient un assemblage d’artisans qualifiés. bien entendu, ils ont un prix correspondant à la main-d’œuvre et aux compétences qui y sont associées. Quartz simplifia l’équation : elle remplaça toutes les machines complexes par un mécanisme facile qui non seulement rendait les montres beaucoup plus faibles pour une personne moyenne, mais les rendait aussi plus ciblées. Dans le monde horloger, on parle souvent de quartz en termes mélodramatiques : la crise de quartz, comme on l’appelle fréquement, a vu le jour à la suite de l’introduction du composant. Les impressions du minerai sur l’industrie ont été catastrophiques. L’industrie horlogère employait 89 450 personnes en 1970, mais ce chiffre est tombé à 28 000, 18 ans dans les semaines à venir, selon Hodinkee. regardez le film Donc, le quartz est un minéral qui a complètement transformé le marché de la montre. Mais qu’est-ce que c’est ? En ce qui concerne les montres, le quartz remplace l’arrangement sophisitiqué des engrenages et des roues qui garantissent le bon fonctionnement des montres mécaniques. Pensez à une horloge grand-père : elle garde l’heure en balançant un pendule une fois par seconde.

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Depuis des tonnes d’années, les strass ont été choisies pour leurs propriétés symboliques ou curatives. Pour Alex Benlo, ce corps voisin n’est rien d’autre que notre poignet - avec l’avantage supplémentaire que le lapis-lazuli, la malachite, le quartz rutile blanc ou rose, le jade, l’oeil de tigre et l’agate mousse sont très beaux à voir. Les clients asiatiques de la marque ont un penchant particulier pour le jade laiteux mais les Suisses, dit Alexandra Loth, apprécient le quartz couleur roese. «Nous pouvons faire une association chaque pierre à une vertu ou à un type de comportement», poursuit-elle. «Nous avons en fait observé de quelle façon les quidams sont instinctivement attirés vers la pierre qui les définit le mieux. Par exemple, le quartz rutillé attire les créateurs, le lapis-lazuli attire les plus charismatiques d’entre nous et la malachite est vouée à ceux qui sont les plus joyeux lorsqu’ils ont un projet à construire. C’est en fait ma pierre préférée depuis que je suis une jeune fille ! »Ajoutant à la mystique, les cadrans de pierre translucides, comme le quartz, s’illuminent la nuit. Le «truc» est un composite suisse SuperLuminova placé sous le cadran. «Alex Benlo est la seule marque à proposer des pierres ornementales qui brillent la nuit. Nous avons déployé une méthode qui permet à la substance luminescente de devenir suffisamment chargée, malgré l’épaisseur de la pierre.

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Cette phosphorescence fait sortir la texture et les nervures qui rendent chaque pierre unique. »En tant que marque basée en Suisse et qui promeut les valeurs familiales, Swiss-Made est en bonne place sur l’agenda. Afin de compenser les coûts plus élevés qu’entraîne un tel choix, Alex Benlo vend principalement par lenbiais de son site Web, ainsi que des magasins éphémères et des shop-in-shops. «Nous ne faisons pas de compromis sur la qualité des pierres», insiste Alexandra Loth. «Notre but est de rendre les autres pierres ornementales et les matériaux précieux employés dans les montres et les bijoux accessibles à d'autant plus de personnes. » Que ce soit pour leurs caractéristiques bénéfiques ou pour leur beauté naturelle, pour Alex Benlo, le monde est en pierre.